„Wir stehen am Anfang eines Superzyklus für Sneakers.“

Nike (NKELager erreicht Ein Analyst glaubt jedoch, dass sich die Bestandsprobleme des Sportschuhgiganten im vergangenen Jahr verringern könnten.

„Wir stehen am Anfang eines Turnschuhkurses“, sagte Omar Saad, Geschäftsführer von Evercore ISI, auf Yahoo Finance Live (Video oben). „Die Leute tragen mehr Turnschuhe. Sie tragen mehr Turnschuhe. Ihre Füße sind ziemlich an den Komfort gewöhnt, den Turnschuhe und andere bequeme Schuhe während COVID bieten, und greifen nur ungern täglich zu unbequemen Schuhen, nur für besondere Anlässe.“

Laut Saad ist Nike „das am besten positionierte Unternehmen, um von diesem enormen Turnschuhzyklus zu profitieren“.

In den letzten zwei Jahrzehnten hat die Nike-Aktie den S&P 500 beständig übertroffen und ist es auch gewesen Pionier Sozusagen für den Einzelhandel. Allerdings sind die Aktien des Bekleidungsriesen seit Jahresbeginn um 45 % gefallen und liegen damit hinter dem Rückgang des S&P-Index um 21 % zurück.

Während eine erhöhte Nachfrage Nike einen dringend benötigten Schub geben könnte, bleibt abzuwarten, ob es den Angebotsdruck der mit Lagerbeständen überladenen Einzelhandelsbranche überwinden kann.

„Wir glauben, dass es ein wirklich harter Feiertag wird [season]Und ein Teil davon dreht sich wirklich um das zukünftige Kaufverhalten im Großhandelskanal im Jahr 2023“, sagte Adrian Yeh, Managing Director bei Barclays, gegenüber Yahoo Finance. Nike hat immer noch etwa 55 % im Großhandelskanal, obwohl es große Fortschritte bei der Umstellung macht [direct-to-consumer]. Das ist sozusagen die Essenz des Nah- bis Mittelklasse-Genres.“

Die Leistung von Nike in dieser Weihnachtszeit könnte in den Händen der größten Marken liegen. Der neueste Schuh aus der Signature-Kollektion von LeBron James, der LeBron XX, wird voraussichtlich kurz vor Beginn der NBA-Saison vorgestellt. Und im Dezember wird die zyklische Kampagne mit Retro-Produkten jordanischer Marken eingestellt, was die Fans dazu veranlasst, sich mit dem kalten Wetter auseinanderzusetzen und in den vergangenen Jahren vor den Geschäften zu campen.

Die Geschichte geht weiter

„Unbestimmter Zeitraum“ in China

Abgesehen von Bestandskonten haben Sneaker-Marken um die Wiedereröffnung in China gekämpft, einer Schlüsselregion, die zum Umsatzwachstum beiträgt.

Die Verkäufe von Nike in Greater China verfehlten im letzten Quartal die Schätzungen, da die COVID-19-Sperren das Geschäft weiterhin beeinträchtigten.

„Im vierten Quartal sank der Umsatz auf währungsbereinigter Basis um 20 % und das EBIT auf veröffentlichter Basis um 55 %“, sagte Matt Friend, Chief Financial Officer von Nike, bei einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals im Juni. „Dies kommt nach der am weitesten verbreiteten COVID-Unterbrechung in der Region seit 2020, die mehr als 100 Städte und mehr als 60 % unseres Geschäfts betrifft.“

Yih sagte, die geringeren Einnahmen könnten ein „kurz- bis mittelfristiges Übergangsproblem für das Coronavirus“ sein, aber es könnte auch ein früher Beweis für die Präferenz der Verbraucher für lokale Marken in China sein.

Nike und andere Marken, die auf eine Expansion in China abzielen, wie Adidas (ADDY), unter dem Schild (UA) und Lululemon (lulu), sah sich einer größeren Konkurrenz durch inländische Marken wie Li-Ning und Anta ausgesetzt, die ein Umsatzwachstum und einen höheren Marktanteil verzeichneten.

„Wenn Sie sich die Zahlen der ersten Hälfte ansehen, werden Sie feststellen, dass Li-Ning um 22 % gestiegen ist“, sagte Yi. „Anta hatte einen Marktanteil von 14 %. Sie können das mit Adidas vergleichen, das um 35 % zurückgegangen ist, und dann, in der ersten Jahreshälfte, die wir von Nike kennen, ist es um 12 % zurückgegangen. Wir halten das also für sehr ungewiss Zeitraum.“.

Brad Smith ist Anker bei Yahoo Finance. Folgen Sie ihm auf Twitter Tweet einbetten.

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