Tupperware hat das Leben von Frauen auf einmal verändert. Jetzt kämpft er ums Überleben

Stacy Sutong präsentiert darin einen Stapel bunter Teller Instagram-Videound stellt seinen Anhängern den Geschmack einer modernen Tupperware-Party vor, zu der neben Vintage-Tellern und -Bechern auch mikrowellengeeignete Kuchenformen, Cold Brew-Krüge oder Gemüseschneider gehören können.

Bis heute verdient Tupperware den Großteil seines Geldes mit einzelnen Händlern wie Sottung. verkauft viel auf Facebook oder auf virtuellen Partys; Sutong hat mit TikTok experimentiert. Aber im Grunde kehrt das Geschäft der Marke zu seinen Wurzeln aus den 40er-Jahren zurück: dem Verkauf von Frauen an Frauen, am besten im Wohnzimmer.

„Tupperware ist am besten, wenn sie ausgestellt ist, man sie anfassen und fühlen kann“, sagt Sottung, die während der Pandemie begann, als Mrs. Philly Tupperware zu verkaufen. „Wenn ich die Möglichkeit habe, zu einem Haus zu gehen und eine Hausparty zu veranstalten, liebe ich es und liebe es und liebe es.“

Tupperware revolutionierte die Rolle der Frau – in der Küche und in der Wirtschaft des Landes – und verdiente sich ihren Platz in der amerikanischen Tradition als Synonym für Küchenvorräte. Es machte Partyverkäufe populär. Seine Plastikutensilien befinden sich in Museen. Doch nun sieht sich das Unternehmen finanziellen Risiken ausgesetzt.

Der Rückgang vollzog sich langsam über ein Jahrzehnt. Weniger Leute sind dem Vertriebsteam beigetreten. Die Verkäufe erstarrten und gingen dann zurück. Tupperware ist jetzt weniger als ein Zehntel seiner Schulden wert. Seit April ist das Unternehmen Er warnte vor einer möglichen drohenden Insolvenz. Sie hat es jetzt verpasste Fristen Mindestens zwei Finanzberichte.

Aus Hausfrauen Verkäuferinnen machen

Pater Davis Ruffins zieht Einweghandschuhe an, bevor er den Schrank seiner Träume aus den 1950er-Jahren öffnet: Tupperware-Aufbewahrungsbehälter, kleine Spieße für Fingerfood, Servierbesteck und Besteck in einem Regenbogen aus Pastelltönen. Diese Sammlung, die im National Museum of American History der Smithsonian Institution aufbewahrt wird, ist ein Beweis für den einstigen Einfluss dieser Produkte.

„Wir sind für immer im Geschäft“, erklärt Rovins, der Kurator des Handschuhs.

/ Smithsonian National Museum of American History

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Langlebige Arbeit war sicherlich ein Ziel von Tupperware, der Idee des Erfinders Earl Tupper. Nach dem Zweiten Weltkrieg entwickelte er einen weicheren und haltbareren Kunststoff und patentierte einen Deckel mit Doppeldichtung, der angeblich von einer Farbdose inspiriert war.

Aber die Erfindung musste gezeigt und gesagt werden. Tritt ein Brownie Wise, eine alleinerziehende Mutter in Detroit, überredete Tupper, auf Tupperware-Partys zu verkaufen, und sorgte für einen durchschlagenden Erfolg. Tupperware-Damen kämpfen darum, einen Anteil an jedem Verkauf für Freunde oder Nachbarn zu bekommen oder Spitzenpreise wie Cadillacs und Reisen nach Disney zu gewinnen.

Es war der perfekte Moment für das Unternehmen: Frauen verloren ihre Kriegsjobs an Männer. Ein starker Anstieg der Scheidungen hat dazu geführt, dass viele, wie Wise, um ein Einkommen kämpfen und nur wenige gut bezahlte Optionen haben. Und natürlich, Der Babyboom ist da, was dazu führt, dass in den weitläufigen Vororten größere Familien und Hausfrauen zu Hause sind.

Tupperware wird für sein modernes Design gelobt und ist „zu einer Art ikonischem Beispiel für häusliches und häusliches Leben geworden“, sagt Rovins. und Hakim, 1954, Sie war die erste Frau auf dem Cover Zu Arbeitswoche Damit Generationen von Hausfrauen sich als Verkäuferinnen verstehen können.

Der Name „Tupperware“ geht am Unternehmen vorbei

Schließlich breitete sich die Verkaufsparty von den Häusern auf das Büro aus. Sekretärinnen und Rezeptionisten verteilten Kataloge im Tupperware-Stil. Die Produkte des Unternehmens haben sich auf der ganzen Welt verbreitet. bis Es wurde gesagt, dass Königin Elizabeth Cornflakes aufbewahrte bei Tupperware.

Nachdem Tuppers Patente in den 1980er Jahren ausliefen, verbreiteten sich Versionen seines eigenen Covers. Der Firmenname wuchs bald über das Unternehmen hinaus.

Vor der klassischen Tupperware-Präsentation im Smithsonian sagte eine Gruppe von High-School-Schülern, sie wüssten nicht, dass es sich um eine Marke handele.

Jemand sagt: „Ich dachte, es wäre nur der normale Name für Container, so.“ Ein anderer beschreibt die Tupperware, die sie zu Hause zu haben glauben: eine quadratische mit rotem Deckel und einige mit grünen Deckeln – es sei denn, sie wissen, dass diese von Rubbermaid und Glad hergestellt werden.

Die Studenten kamen zu dem Schluss, dass sie Tupperware noch nie zuvor gesehen hatten.

Das Zeitalter des Online-Shoppings hat Tupperware mehr Konkurrenz beschert. Aber das Unternehmen gibt seit Jahren auch viel Geld für Dividenden für die Aktionäre aus – und blieb beim Verkauf über einzelne Berater statt über Geschäfte, selbst als es Anfang der 2000er Jahre sein britisches Partyverkaufsgeschäft schloss.

Die epidemiologische Verstärkung erwies sich als kurz

Das Wachstum des Unternehmens kam größtenteils aus dem Ausland. Laut Tupperware haben im Jahr 2020 weltweit 3,2 Millionen Menschen seine Produkte verkauft, und fast 600.000 von ihnen gelten als „aktive“ Verkäufer. Seitdem hat das Unternehmen die Gesamtzahl nicht aktualisiert, während die „aktiven“ Ränge geschrumpft sind. auf 284.000. Fast die Hälfte davon befindet sich in Südamerika.

/ Smithsonian National Museum of American History

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Während einer Pandemie, wenn alle zu Hause kochen, profitiert Tupperware Plötzlich vervierfacht. Führungskräfte begrüßten dies als Zeichen einer Trendwende.

Der unerwartete Boom hielt nicht an. Der Umsatz ging erneut zurück. Unternehmen Er sagte bald Die Pandemie, die Inflation und die hohen Zinsen beeinträchtigten das Geschäft. Seine Preise sind gestiegen. Die Last ihrer Schulden war schwerer.

Im Herbst schloss Tupperware in Zusammenarbeit mit Target schließlich einen langfristigen Standardvertrag in den USA ab. Bietet jetzt auch einige Vintage-inspirierte Schüsseln und Krüge auf Amazon an. CEO Miguel Fernandez, der 2020 von Avon und Herbalife kam, Er sagte Er möchte, dass das Tupperware-Geschäft genauso groß wird wie die Marke.

„Das Leben der Menschen – das Leben der Amerikaner – hat sich enorm verändert. Daher ist es keine Überraschung, dass es heute für Tupperware anders ist“, sagt Kurator Ruffins. „Viele amerikanische Unternehmen bestehen nicht 75 oder 80 Jahre.“

Ein altes Sprichwort besagt, dass jeder Mensch zweimal stirbt: einmal mit seinem letzten Atemzug und noch einmal, wenn sein Name zum letzten Mal ausgesprochen wird. Durch diese Maßnahme hat Tupperware das Geschäft für immer ruiniert – selbst wenn das Unternehmen seinen Betrieb aufgibt.

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