Meta wurde mit einer Geldstrafe von 414 Millionen US-Dollar belegt, nachdem seine Werbepraktiken nach dem Recht der Europäischen Union für illegal erklärt worden waren

Meta erlitt am Mittwoch eine große Niederlage, die sein Facebook- und Instagram-Werbegeschäft nach den Aufsichtsbehörden der Europäischen Union ernsthaft untergraben könnte Es stellte sich heraus, dass es die Benutzer illegal dazu zwang, personalisierte Werbung zu akzeptieren.

Die Entscheidung, einschließlich einer Geldstrafe von 390 Millionen Euro (414 Millionen US-Dollar), kann dazu führen, dass Meta kostspielige Änderungen an seinem werbebasierten Geschäft in der Europäischen Union, einem ihrer größten Märkte, vornehmen muss.

Das Urteil ist eines der bedeutendsten, seit der 27-Nationen-Verband mit fast 450 Millionen Menschen ein wegweisendes Datenschutzgesetz erlassen hat, das die Fähigkeit von Facebook und anderen Unternehmen einschränken soll, Informationen über Benutzer ohne deren vorherige Zustimmung zu sammeln. Das Gesetz trat 2018 in Kraft.

Der Fall hängt davon ab, wie Meta die gesetzliche Erlaubnis von Benutzern erhält, ihre Daten für personalisierte Werbung zu sammeln. Das Unternehmen nimmt Sprache in seine Nutzungsbedingungen auf, die sehr lange Erklärung, die Benutzer akzeptieren müssen, bevor sie auf Dienste wie Facebook, Instagram und WhatsApp zugreifen können, was effektiv bedeutet, dass Benutzer zulassen müssen, dass ihre Daten für personalisierte Werbung verwendet werden, oder die Nutzung der sozialen Netzwerke des Unternehmens einstellen Mediendienste Meta total.

Der irische Datenschutzrat, der als führende Regulierungsbehörde von Meta in der EU fungiert, da sich der europäische Hauptsitz des Unternehmens in Dublin befindet, sagte, die EU-Behörden hätten festgestellt, dass die rechtliche Einwilligung in die Nutzungsbedingungen die Benutzer im Wesentlichen dazu zwinge, personalisierte Werbung zu akzeptieren, ein bekannter Verstoß Europäisches Recht, wie die Datenschutz-Grundverordnung oder DSGVO

Die Entscheidung legt nicht fest, wie das Unternehmen dem Urteil nachkommen muss, könnte jedoch dazu führen, dass Benutzer wählen können, ob sie ihre Daten für solche gezielten Werbeaktionen verwenden möchten.

Wenn eine große Anzahl von Benutzern sich entscheidet, ihre Daten nicht zu teilen, wird damit einer der wertvollsten Teile von Metas Geschäft abgeschnitten. Informationen über den digitalen Verlauf eines Benutzers – wie z. B. welche Instagram-Videos eine Person dazu auffordern, mit dem Scrollen aufzuhören, oder auf welche Arten von Links eine Person klickt, wenn sie ihre Facebook-Feeds durchsucht – werden von Vermarktern verwendet, um Anzeigen vor den Personen zu platzieren, die am wahrscheinlichsten kaufen . Praktiken verhalfen Meta zu einem Umsatz von 118 Milliarden US-Dollar 2021.

Die gegen Meta verhängte Strafe steht im Gegensatz zu Vorschriften in den USA, wo es kein föderales Datenschutzgesetz gibt und nur wenige Bundesstaaten wie Kalifornien Schritte unternommen haben, um ähnliche Regeln wie in der Europäischen Union zu schaffen, aber alle Änderungen, die Meta als a Ergebnis des Urteils könnte sich auf Benutzer in den Vereinigten Staaten auswirken; Viele Technologieunternehmen wenden EU-Vorschriften weltweit an, weil sie einfacher durchzusetzen sind, als sie auf Europa zu beschränken.

Das EU-Urteil ist das jüngste Kopf-an-Kopf-Rennen gegen Meta, das sich bereits mit einer Akte auseinandergesetzt hat Deutlicher Rückgang der Werbeeinnahmen Aufgrund einer von Apple im Jahr 2021 vorgenommenen Änderung, die iPhone-Benutzern die Möglichkeit gab, zu wählen, ob Werbetreibende sie verfolgen dürfen. Verbraucherumfragen zeigen, dass die überwiegende Mehrheit der Nutzer das Tracking blockiert hat.

Die Kämpfe von Meta kommen, als es versucht, sein Geschäft von den sozialen Medien in die Welt der virtuellen Realität, die als Metaversum bekannt ist, zu diversifizieren. Der Aktienkurs des Unternehmens ist im vergangenen Jahr um mehr als 60 Prozent gefallen, und er ist rückläufig Entlassungen von Tausenden von Mitarbeitern.

Die Ankündigung vom Mittwoch betrifft zwei Beschwerden, die 2018 gegen Meta eingereicht wurden. Meta sagte, es werde gegen die Entscheidung Berufung einlegen, was ein langwieriger Rechtsstreit sein könnte, der die Stärke der DSGVO auf die Probe stellen könnte und wie aggressiv Regulierungsbehörden das Gesetz einsetzen, um Unternehmen zu zwingen, ihre Geschäftspraktiken zu ändern.

„Wir sind der festen Überzeugung, dass unser Ansatz das BIP respektiert, und deshalb sind wir von diesen Entscheidungen enttäuscht“, sagte Facebook in einer Erklärung.

Datenschutzgruppen begrüßten das Ergebnis als eine längst überfällige Reaktion auf Unternehmen, die so viele Daten wie möglich über Menschen online verschlingen, um personalisierte Werbung zu liefern. Doch die mehr als vier Jahre dauernde Entscheidungsfindung wurde von Kritikern auch als Zeichen dafür gewertet, dass die Durchsetzung der Datenschutz-Grundverordnung schwach und schleppend ist.

„Die europäischen Strafverfolgungsbehörden haben die Versprechen der DSGVO noch nicht erfüllt“, sagte Jonny Ryan, Aktivist für Datenschutzrechte und Senior Fellow beim Irish Council for Civil Liberties. Das Urteil stellt fest, dass „große Technologieunternehmen möglicherweise auf einem holprigeren Weg sind“.

Innerhalb der EU gab es Meinungsverschiedenheiten darüber, wie die GDPR durchgesetzt werden soll. Die irischen Behörden sagten, sie hätten ursprünglich entschieden, dass Metas Verwendung der Nutzungsbedingungen für die Erlaubnis rechtlich ausreichend sei, um das Gesetz einzuhalten, aber dies wurde von einem Rat aus Vertretern von aufgehoben alle EU-Länder.

„Es gab einen Mangel an regulatorischer Klarheit zu diesem Thema, und die Debatte zwischen Regulierungsbehörden und Entscheidungsträgern über die am besten geeignete Rechtsgrundlage in einer bestimmten Situation dauert seit einiger Zeit an“, sagte Meta in seiner Erklärung.

In der Europäischen Union gibt es einige Anzeichen für breiter angelegte und verstärkte Bemühungen, hart gegen die größten Technologieunternehmen der Welt vorzugehen. Neue Gesetze, die letztes Jahr in der Europäischen Union verabschiedet wurden, zielen darauf ab, wettbewerbswidrige Praktiken in der Technologiebranche zu stoppen und Social-Media-Unternehmen zu zwingen, nutzergenerierte Inhalte auf ihren Plattformen aggressiver zu überwachen. Letzten Monat stimmte Amazon zu, im Rahmen einer Einigung mit den EU-Regulierungsbehörden wesentliche Änderungen an der Art und Weise vorzunehmen, wie Produkte auf seiner Plattform verkauft werden, um Kartellgebühren zu vermeiden.

Im November wurde Meta von den irischen Behörden wegen eines im vergangenen Jahr entdeckten Datenlecks mit einer Geldstrafe von rund 275 Millionen US-Dollar belegt, was dazu führte, dass persönliche Informationen von mehr als 500 Millionen Facebook-Nutzern online veröffentlicht wurden.

Im Jahr 2023 wird voraussichtlich auch das höchste Gericht der Europäischen Union, der Europäische Gerichtshof, über Fälle entscheiden, die zu weiteren Änderungen der Datenerfassungspraktiken von Meta führen könnten.

Viele glauben jedoch, dass die App nicht der Rhetorik der EU-Politiker über eine starke Technologieregulierung entsprochen hat. Es gibt Tausende von Datenschutzbeschwerden, die noch bearbeitet werden müssen, sagte Max Schrems, ein österreichischer Datenschutzaktivist, dessen gemeinnützige Organisation NOYB die Beschwerden im Jahr 2018 vor der Ankündigung am Mittwoch eingereicht hatte.

„Auf dem Papier hat man all diese Rechte“, sagte er, „aber in Wirklichkeit findet keine Durchsetzung statt.“