November 15, 2024

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Krypto bricht auseinander, aber die Technologie dahinter könnte Milliarden von Luxusmarken retten

Krypto bricht auseinander, aber die Technologie dahinter könnte Milliarden von Luxusmarken retten

Diese Verluste können dem Gewinn und dem Ruf schaden – weshalb sich einige Marken jetzt der Technologie zuwenden, um ihre Produkte, den Markenwert und die Verbraucher zu schützen.

Obwohl es ein Konkurrent ist, ist es das Konglomerat von Luxusmarken LVMH (LVMHF) zusammengeschlossen mit Prada (PRDSY)und Cartier im April 2021 zu gründen Aura Blockchain-Konsortiumeine gemeinnützige Plattform, die einen „digitalen Zwilling“ von Designerprodukten erstellt.
Blockchain ist eine Datei digitales Hauptbuch Es kann nicht modifiziert, verändert oder manipuliert werden. Es ist dieselbe Technologie, die Kryptowährungen zugrunde liegt, deren Preise in letzter Zeit stark gefallen sind. Aber es hat viele andere Anwendungen – und Aura verwendet es, um Luxusprodukten eine eindeutige digitale Kennung zu geben, die Kunden hilft, sicherzustellen, dass ihr Kauf das echte Geschäft ist.

„Blockchain ist eine wirklich schnelllebige und komplexe Technologie“, sagt Daniela Ott, Generalsekretärin des Aura Blockchain Consortium. „Bei Aura geht es darum, Blockchain für Luxusmarken einfach zu machen.“

Bisher nutzen mehr als 20 Marken Aura, mit mehr als 17 Millionen registrierten Produkten auf der Plattform, sagt Ott.

„Diese Marken sind in jeder anderen Hinsicht wettbewerbsfähig, aber sie arbeiten gemeinsam an dieser Technologie, um auf dem schnellsten und sichersten Weg voranzukommen“, sagt sie.

„Spur und Vertrauen“

Durch die Erstellung eines „digitalen Zwillings“ von physischen Produkten wie Schuhen oder Handtaschen erstellt die Aura-Software ein Register mit Informationen wie Art und Herkunft des Materials, wo und wann es hergestellt wurde und wie viele Produkte hergestellt wurden.

Ott sagt, dass dies den Verbrauchern ein höheres Maß an Beweis und Schutz bieten wird, indem es als digitales Echtheitszertifikat fungiert, das „Verschlüsselung auf Bankebene“ verwendet und „unmöglich zu fälschen“ – Fälscher zu vereiteln. Es heißt, dass digitale Zwillinge, auf die über eine Webseite oder eine mobile App zugegriffen werden kann, einen besseren Einblick in die Herkunft des Produkts bieten und „Rückverfolgbarkeit und Vertrauen“ in Bezug auf Nachhaltigkeit und ethische Fragen für bewusste Verbraucher fördern.

Die Blockchain hat jedoch ihre Grenzen – Informationen sind nur so zuverlässig wie die Person, die sie eingibt, sagt Ott und warnt: „Wenn die Marke keine gute Beziehung zum Lieferanten hat, wird die Blockchain nicht helfen.“

Nachhaltigkeit ist dem Konsortium ein großes Anliegen. Als private Blockchain, die von Grund auf neu aufgebaut wurde, sagt Aura, dass seine Plattform verwendet wird Weniger Leistung als öffentliche Blockchains. Laut Ott gibt die Plattform Marken auch die Kontrolle über die Informationen, die sie teilen, und schützt Marken- und Verbraucherdaten.

Aura hat seine Cloud-basierte Software Anfang 2022 auf den Markt gebracht. Ott sagt, dass seine Plug-in-Technologie es Marken ermöglichen wird, das Produkt „ohne Blockchain-Kenntnisse“ in ihre bestehenden Abläufe zu integrieren.

Und weitere Marken schließen sich an. Straßenmodedesigner OTB.-Gruppe Er wurde im Oktober 2021 Gründungsmitglied und hat sich letzten Monat auf Diamanten und Edelsteine ​​spezialisiert Sarin-Technologien Treten Sie auch dem Konsortium bei. Gründungsmitglieder tragen zu den Entwicklungskosten bei und haben ein größeres Mitspracherecht bei der Governance, sagt Ott, während alle Mitglieder Lizenzgebühren für Softwaredienste und jeden produzierten digitalen Zwilling zahlen.
Gefälschte Waren, wie die abgebildeten, kosten Designermarken jedes Jahr Milliarden – und schaden ihrem Ruf.

Neue Technologie

Auch andere Modemarken nutzen Blockchain-Tools. Audemars Piguet und Vacheron Constantin sind der in Paris ansässigen Open-Source-Blockchain-Plattform beigetreten arianiWährend Karl Lagerfeld Fotoarchiv Es ist zugelassen in Lukso .network öffentliche Blockchain.
Die Schaffung einer digitalen Identität kann für Verkäufer von Second-Hand-Luxusgütern immer wichtiger werden, a schnell wachsender Markt. Online-Plattformen wie Du trägst es selten Und die Kollektives Vestiaire Produkte müssen authentifiziert werden, bevor sie verkauft werden können – ein mehrstufiger Prozess, der digitale und physische Prüfungen umfasst, sagt Victoire Boyer-Chamard, Global Head of Authentication bei Vestiaire Collective.
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„Fälschungen gibt es schon seit Jahrzehnten und sie entwickeln sich ständig weiter“, sagt Shamard. Das 60-köpfige Prüfteam von Vestiaire überprüft digitale Dokumente, einschließlich Fotos, bevor es jeden Artikel untersucht. Shamard sagt, dass KI und Blockchain dazu beitragen könnten, den digitalen Authentifizierungsprozess zu beschleunigen, und fügt hinzu, dass dies helfen würde, anstatt menschliche Prüfer zu ersetzen.

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„Wir brauchen immer noch einen Experten, der eine physische Überprüfung durchführt, um alle digitalen Daten zu überprüfen“, sagt sie und fügt hinzu, dass, wenn Luxusmarken dieselbe Technologie verwenden würden, dies den Verkäufern helfen würde, leicht auf die Informationen zuzugreifen und sie zu verwenden.

Ott sagt, dass die Blockchain-Technologie auch jenseits der Mode nützlich sein kann: Sie kann Luxussektoren wie Kunst, Kosmetik, Parfums und Möbel zugute kommen. In Zukunft, so Ott, könnte das Hauptbuch auch Informationen über die Produktwartung und -wartung enthalten, um den Wert des Produkts für den Wiederverkauf besser zu bestimmen.

Der jüngste Neuzugang im Aura-Konsortium ist der deutsche Autohersteller Mercedes Benzder als Gründungsmitglied beigetreten ist und plant, die Plattform zu nutzen, um verschiedene Aspekte des digitalen Brandings zu erforschen, wie z. B. die Erstellung von NFTs (non-fungible tokens) für digitale Kunsterlebnisse im Auto.

„Der Maßstab unseres Erfolgs ist die Einbeziehung jeder Luxusmarke“, sagt Ott.