Deutschlands Wechsel von Adidas zu Nike: Schlüsselfaktor enthüllt

Traurig aber wahr: Die sieben Jahrzehnte lange Partnerschaft zwischen Adidas und Deutschland geht zu Ende. Es ist ein weiterer Schlag für die angeschlagene Marke, da damit eine der am längsten laufenden Kit-Kooperationen im Gaming-Bereich beendet wird.

Am Donnerstag gab Deutschland bekannt, dass es ab 2027 von seiner Marke zu Nike wechseln wird. Das DFB-Team trug zum ersten Mal seit 1950 ein alternatives Trikot ohne das ikonische Adidas-Logo mit den drei Streifen. Vor einem Jahr in der Stadt Herzogenarach bei Nürnberg gegründet, ist das Unternehmen seitdem gewachsen.

„Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Nike und danken für das Vertrauen, das uns entgegengebracht wird. Durch die zukünftige Partnerschaft wird der DFB auch im kommenden Jahrzehnt wichtige Aufgaben zur umfassenden Entwicklung des Fußballs in Deutschland erfüllen können.“ sagte DFB-Präsident Bernd Neundorf.

„Aber eines ist klar: Bis Dezember 2026 werden wir uns voll und ganz dem gemeinsamen Erfolg von adidas widmen, unserem langjährigen und aktuellen Partner, dem der deutsche Fußball mehr als sieben Jahrzehnte zu verdanken hat.“

Schlechte Reaktionen in Deutschland

Die deutschen Medien haben über die Enthüllung des EM-2024-Trikots, das ein beispielloses rosafarbenes Auswärtstrikot enthalten wird, viel Aufsehen erregt. Diese Woche sagte das Unternehmen, Jersey sei ein großer Erfolg gewesen. Sie lehnten es jedoch ab, konkrete Verkaufszahlen zu nennen.

Interessanterweise hatte Adidas bis Donnerstag keine Kenntnis von der Nike-Deutschland-Transaktion, sagte Adidas. „Heute wurde uns vom DFB mitgeteilt, dass der Verband ab 2027 einen neuen Ausrüster haben wird“, sagte der adidas-Vertreter.

Die deutsche Fußballnationalmannschaft trug bei vier aufeinanderfolgenden Weltmeisterschaftssiegen in den Jahren 1954, 1974, 1990 und 2014 Adidas-Trikots. Wirtschaftsminister Robert Habeck äußerte seinen Unmut über die Entscheidung, die Kontrolle über die Marke an das amerikanische Unternehmen zu übergeben. .

Er sagte: „Ich kann mir ein Deutschland-Trikot ohne die drei Streifen nicht vorstellen. Adidas und Schwarz, Rot und Gold waren für mich schon immer ein Synonym. Teil der deutschen Identität. Ich hätte mir etwas mehr Lokalpatriotismus gewünscht.

Wie viel zahlt Nike Deutschland?

Der DFB gab am Donnerstag bekannt, dass Nike nach einem starken finanziellen Angebot alle Nationalmannschaften von 2027 bis 2034 ausrüsten wird.

Vor diesem Hintergrund muss der DFB wirtschaftliche Entscheidungen treffen. „Nike hat in einem transparenten und unparteiischen Ausschreibungsverfahren das beste finanzielle Angebot gemacht“, schrieb der DFB auf X.

„Nike ist mit Abstand das wirtschaftlich beste Angebot und begeistert mit seiner substanziellen Vision, die ein klares Bekenntnis zum Amateur- und Breitensport und zur nachhaltigen Entwicklung des Frauenfußballs in Deutschland beinhaltet“, sagte Holger Plasch, Vorstandsvorsitzender des DFB, in einer Mitteilung Stellungnahme.

Der DFB spricht nicht darüber, wie viel der Deal wert ist. Aber deutsche Wirtschaftswoche Handelsblatt Nike soll einen Plan im dreistelligen Bereich anbieten. Ihre jährliche Bewertung liegt bei rund 100 Millionen Euro.

Entsprechend Footy-SchlagzeilenAdidas hingegen zahlt dem DFB jährlich rund 50 Millionen Euro.

Fotos: Imago