Apple baut ein neues Werbeimperium auf, nachdem Konkurrenten ausgestiegen sind

Apple beginnt, sein eigenes Werbeimperium aufzubauen, während seine iPhone-Datenschutzkampagne große werbefinanzierte Konkurrenten geschwächt hat.

Das große Bild: in der Mitte von breitere Kontraktion Auf dem Online-Werbemarkt ist Apple dazu übergegangen, die Art und Weise, wie Apps das Benutzerverhalten verfolgen, sogar mit Konkurrenten wie Meta einzuschränken Benutzer nahmen es an.

Warum spielt es eine Rolle: Apple hat lange Zeit die Datenschutz- und Sicherheitsfunktion seiner Produkte gegenüber Alternativen wie Googles Android und Microsoft Windows gefördert. Aber die gleichzeitige Veröffentlichung von Apples Werbeausweitung und Datenschutzänderungen hat Kritik hervorgerufen und könnte die Aufmerksamkeit der Kartellbehörden auf sich ziehen.

Nachrichtenführung: Apple plant, seine Werbeaktivitäten deutlich auszuweiten, indem mehr Anzeigen direkt auf den Geräten der Nutzer platziert werden, Bloomberg Berichte.

• Die Erweiterung umfasst das Schalten von Anzeigen für mehr von Apples eigenen Apps auf iPhone und iPad, einschließlich Apple Maps.

Zwischen den Zeilen: Angeblich startete das Unternehmen in Reorganisation Sein Serviceteam – die interne Abteilung, die dafür verantwortlich ist, mit Apps, Medien und anderen „weichen“ Produkten Geld zu verdienen – soll das Geschäft unterstützen, wenn sich das Wachstum der Hardwareverkäufe verlangsamt.

In Zahlen: Im letzten Quartal gab Apple an, 19,6 Milliarden US-Dollar mit Diensten wie Anzeigen, dem App Store, Apple Music, iCloud, Apple News, Apple TV+ und Apple Pay verdient zu haben – was fast 25 % seines Quartalsumsatzes entspricht.

• Im selben Quartal vor fünf Jahren machten Services nur 13 % des Gesamtumsatzes von Apple aus.
• Apple gibt nicht an, wie viel Einnahmen aus seinen Diensten aus Werbung stammen, sondern aus Bloomberg Bericht Es wird vermutet, dass das Unternehmen derzeit jährlich rund 4 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generiert.
• Analysten Einschätzung Das Werbegeschäft von Apple könnte bis 2025 6 Milliarden US-Dollar erreichen. Zum Vergleich: Snapchat, das fast sein gesamtes Geld mit Werbung einbrachte, erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von 4,1 Milliarden US-Dollar. Twitter hat im vergangenen Jahr 4,5 Milliarden US-Dollar mit Anzeigen verdient.

Schnell aufholen: Das Werbegeschäft von Apple begann zu boomen, nachdem es letztes Jahr Änderungen an seinen App-Tracking-Richtlinien vorgenommen hatte, die es iPhone-Nutzern erleichterten, das Tracking über andere Apps auf ihren Telefonen abzulehnen.

• Für Unternehmen, die stark auf diese Benutzerdaten angewiesen sind, haben die Änderungen es sehr schwierig gemacht, Menschen effizient mit Online-Werbung anzusprechen.
• Die Änderungen waren auch für Unternehmen wie Meta und Snapchat verheerend, die sich auf diese Daten verlassen, um ihre Werbeangebote zu betreiben.

Wan tot Große Druckkampagne Gegen Apples Änderungen mit dem Argument, dass sie es kleinen Unternehmen erschweren, Kunden zu finden.

• Aber das Unternehmen hat seine eigenen Gründe, sich zurückzuhalten. Meta-Führungskräfte haben angekündigt, dass sie in diesem Jahr als Reaktion auf Apples Änderungen 10 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen verlieren werden.

Zwischen den Zeilen: Apple hat vor langer Zeit damit begonnen, den Datenschutz voranzutreiben, aber nach mehreren Facebook-Datenlecks und Datenschutzkatastrophen, einschließlich des Cambridge-Analytica-Skandals, landete es hart auf dem Verkaufsargument.

• Dieser „Datenschutzeintrag“, Manche streiten sich jetztHelfen Sie ihr, ihren Anti-Tracking-Plan voranzutreiben, ohne als institutionelles Raubtier dargestellt zu werden.

Sei schlau: Suchmaschinenwerbung ist Apples größte Quelle für Werbeeinnahmen. Die Daten zeigen, dass die Datenschutzänderungen von Apple zu einer deutlichen Verlagerung von Werbung für App-Downloads von Unternehmen wie Meta und Snapchat zu Apple geführt haben.

• Analytics Branch stellte fest, dass Apples interne Suchanzeigen in der ersten Hälfte des Jahres für etwa 50 % der iPhone-App-Downloads verantwortlich waren, die aus Klicks auf Anzeigen in der ersten Hälfte dieses Jahres resultierten, gegenüber etwa 20 % im April 2021 vor dem Unternehmen Datenschutzänderungen eingeführt.

Was kommt als nächstes: Bis heute haben die Regulierungsbehörden diesem Thema noch nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt.

• Das liegt wahrscheinlich daran, dass die größte lautstarke Kundgebung gegen Apples Änderungen derzeit die Meta ist, die mit einer Reihe von Wettbewerbsproblemen konfrontiert ist.

vertiefen: Apples Datenschutzänderungen fressen das Geschäft der Wettbewerber auf